こんにちは、ムラコウです!
今回は、ヘッドコピーについて僕がお世話になっているコピーライターの方から学んだので、シェアします。
ヘッドコピーというのは、文章の冒頭にあるキャッチフレーズです。
こんな感じのものです


そもそもなんでヘッドコピーを入れる必要があるかと言うと、文章を読ませるエネルギーを注入するためですね。と言うのも、ヘッドコピーって、文章の第一印象なんです。ヘッドコピーが「え、どう言うこと!?」と興味を引く内容であれば、「面白そう!その真相を知りたい」と感じ、文章を最後まで読んでくれます。
逆に、「ヘッドコピーがありきたりでつまらなそう」ていう第一印象だと、そのあとの文章を最後まで読んでくれません。
人間関係でも、「この人は表情が暗いし、口数も少ないし、態度も冷たい」と言う第一印象だと、「もっとこの人と関わりたい!」とは思えませんよね。それと同じです。文章も要は人と人のコミュニケーションです。書き手も人だし、読み手も人なので。つまり本質は一緒なんですね。
だからこそ、文章を読ませ自分の主張を伝えたり、商品・サービスの価値を最大限わかってもらって、買ってもらいたい!て思うのであれば、「この人の話もっと聞きたい!」「最後まで読まないと!」と思わせるような第一印象であるヘッドコピーがカギを握ると言うわけです。
ヘッドコピーが、「この人の文章を読まないと!」という文章を読むことの必要性を生み出すんですね。ヘッドコピーによって、同じ文章でも印象が変わるし、伝わる情報の濃度もかなーり変わってきます。
ヘッドコピーを磨くには、「色んな人のヘッドコピーを読む」。これがシンプルで効果的です。今すぐに、売れてる人のセールスレターやブログを検索して、読みましょう。そのときに意識したいポイントは下記。
具体と抽象の行き来
→例えば、「サッカーの楽しさ」を伝えるときでいえば、「ドリブルで中へ切れ込み、インサイドでボールを下から斜め上へこすり上げるように蹴るシュートフォームでゴール隅に突き刺し、ゴールが決まった時の爽快感と会場の盛り上がりがたまらない!」というのは、具体的な情報。一方、「点を取るのが楽しい」は抽象的な情報です。具体的な情報は情報量が多いからイメージしやすく、その分野の初心者でも刺さりやすいです。一方の抽象的な情報は情報量が少ないので、人によって色んな解釈が生まれます。また、イメージもつきづらいので、初心者にとっては刺さりにくいです。
文章を書くときは、具体と抽象を行き来して初心者にも上級者にも刺さる内容にすることで、多くの人に読んでもらえる文章になります。これは、ヘッドコピーでも一緒です。ヘッドコピー全体を見たときに、文書のイメージがおおよそできるかつ、この文書を読まないと!と思わせるような内容にしましょう!
ヘッドコピーの作り方
①まずは、具体的な情報を長くていいので書きまくる
②その長い文章を、約100文字程度で凝縮できるように絞って、まとめる
③読み手目線で、その文章を読み、「この文章を読む理由」や「ヘッドコピーを見てどんな感情になるか?」を考える
要は、この文章を読む目的を読み手に訴えればいいんですね。
おわりに
まずは、色んな人のヘッドコピーを検索して、「どんな意図で書いてるのか?」「読み手はどう感じるのか?」を分析して、パターンを覚えましょう!
パターンを覚えれば、あなたがヘッドコピーを作る際も作りやすくなるし、読み手に刺さる言葉選びができるようになります!
投稿者プロフィール
-
僕はバックパッカー、ネットビジネス、Webライティング、コンテンツ販売、メンタルコンサルティングを主にやっています。
これだけやっていると、超アクティブで才能のある奴だと思われがちですが、もともとはコミュ障で自信もなく、面接にも落ちまくるようなコンプレックスの塊でした。ましてや頭も悪く、毎日10時間の勉強時間にかかわらず、Fラン大学にしか受かりませんでした。ゆえにうつ状態になり、人間関係もこじらせ生きる意味を見出せなくなり苦しみました。
しかしそんな僕でも「失敗しても、死ぬことはない」と吹っ切れ、今までやったことの無いモノにチャレンジしまくった結果、自信がつき充実した生活、仲間を得て楽しく生きれる様になりました。
このブログではそんな僕の日々の学びや、世界を旅して得た知見をシェアします。人生に刺激を求める人、自分に自信をつけたいけど何すればいいかわからない人、海外に興味ある人は是非、読み物として面白いと思うのでどんどん好きな記事から呼んでくれれば幸いです。コメントなどくれれば喜んで返信します。
最新の投稿
エッセイ2020.07.06好奇心旺盛がゆえに悩んでること
エッセイ2020.05.11【3分で解説】スキル習得に必須の「アウトプット」重要性とやり方
未分類2020.04.21バイリンガールちかの炎上について思うこと
エッセイ2020.04.20完璧主義で苦しんでるあなたへ
Compra Levitra 10 Mg WheerseCrurn 5 mg cialis generic india loultubtefly se puede tomar viagra y priligy
Major thanks for the blog post. Much thanks again. Want more. Kirsti Farrel Roth
Utterly written written content, appreciate it for information. In the fight between you and the world, back the world. by Frank Zappa. Emmye Benedick Godfry
Magnificent website. Plenty of helpful info here. I am sending it to some buddies ans also sharing in delicious. And of course. Glynis Jimmy Hewitt
Download a VPN that has everything you need like fast speed and a vast number of locations and servers. Billy Rabi Cannell
Excellent post. I am dealing with many of these issues as well.. Kelci Raynard Gipsy
Very good post. I am going through a few of these issues as well.. Cathyleen Riobard Holub
Wow! Thank you! I constantly wanted to write on my site something like that. Valli Holt Tobin
You have observed very interesting details! ps nice internet site. Leticia Maurise Maddi
Hi, every time i used to check website posts here in the early hours in the daylight, since i love to learn more and more. Clementia Elwood Alaric
A round of applause for your blog. Really looking forward to read more. Much obliged. Conni Courtney Ulrike
Way cool! Some very valid points! I appreciate you penning this write-up plus the rest of the site is very good. Reine Douglas Lipman
Make sure you take full advantage of every second you spend on the field to improve your soccer playing technique. Cati Balduin Wilie
Say, you got a nice article post. Really looking forward to read more. Really Cool. Kayley Gayelord Jensen
Some genuinely choice content on this web site , saved to bookmarks . Dolli Winfield Cesaro
Please take a look at the web-sites we adhere to, such as this a single, as it represents our picks in the web. Cari Jeremie Carlo
Amazing! Its in fact remarkable article, I have got much clear idea about from this post. Leigh Spenser Noach
You made some decent points there. I looked on the internet for the topic and found most guys will agree with your site. Lia Marsh Bandler
Very neat article post. Thanks Again. Really Great. Melantha Nataniel Jordanson
I am regular reader, how are you everybody? This post posted at this web site is in fact pleasant. Blake Josh Komarek
Wonderful article! I wish I could write as well as you. I hope many people get the opportunity to enjoy this great content. Maighdiln Brandy Beach
There is noticeably a lot to know about this. I feel you made certain nice points in features also. Gaye Bord Cormier
Excellent article! We will be linking to this particularly great article on our site. Keep up the great writing. Carlynne Elton Jethro
This is my first time go to see at here and i am in fact impressed to read everthing at one place. Drona Salvatore Edmondo
Thanks a lot for the article post. Really looking forward to read more. Keep writing. Sari Merle Vincelette
Pretty! This has been a really wonderful post. Many thanks for supplying these details. Pet Vincenz Burnett
When you think about where you will play ball, you should be cognizant of how well you can play. Sadie Ole Lazos
I really enjoy the blog article. Really looking forward to read more. Great. Elisabetta Donovan Caldeira
Please visit the internet sites we stick to, including this 1, as it represents our picks in the web. Van Gar Jacobba
Some really great articles on this web site , thanks for contribution. Lanna Onfroi Moorish
I all the time emailed this blog post page to all my contacts, for the reason that if like to read it after that my friends will too. Gisella Adham Zipah